来源：财经杂志
《财经》报道称，宇树重视公众影响力，最好是不花钱就能起到效果。
春晚是宇树重要时刻，也是大众对人形机器人建立印象的起点。
2026年春晚，多家具身智能公司登上春晚舞台。多位具身智能从业者告诉《财经》，2026年春晚前，一家上海的具身智能公司找到春晚节目组，将赞助费从3000万元报到6000万元，其他具身智能公司纷纷跟进，市场传言每家赞助费用涨至一亿元，央视未公开费用细节。后续最早报价的那家公司退出了。
宇树的一位员工有点意外，“宇树原本没计划上2026年春晚，因为去年已经上过了。”他告诉《财经》，但上面最终还是决定参加，他不知原因。“一直以来，只要是需要我们花钱的（宣传活动），一定不参加。”这次是个例外。
2025年上春晚，宇树没有花钱，当时是张艺谋导演找到宇树，人形机器人是节目的配角。2021年宇树第一次上春晚也没花钱，那年宇树的24台四足机器人套上生肖牛的外壳，与刘德华等明星同台表演节目《牛起来》。首秀没有掀起什么水花，但是让一些投资人知道除了美国的波士顿动力，国内还有一家初创公司在研发四足机器人。
没花钱的2025年春晚，宇树机器人穿着花布衣裳扭秧歌，是三次春晚中最重要的一次。
最先感知到影响力的人是员工。一位宇树员工告诉《财经》，2025年春节假期过后，加班成为常态，他曾连续工作至少半个月。因为需要紧急扩产，场地不够，宇树原本在商泰工业园的厂区要搬迁到冠山。同步扩充的还有人员规模，当时宇树的人形机器人只下线了几百台，但订单已在排队，在生产和售后上，宇树又招募了大量外包人员应急。
宇树招股书显示，2025年，宇树四足和双足机器人的销量激增。四足机器人的销量在2.3万台，相比于2024年的7136台，同比增长222%。双足人形机器人的销量在5215台，与2024年412台相比，同比增长1165%。
营收也随之增长，尤其带动了人形机器人的营收占比。2025年，宇树四足机器人和人形机器人的营收合计15.65亿元，同比增长363%。其中，人形机器人的营收占比从2024年的27.6%扩大到2025年的51.78%，营收金额从1.06亿元上升至8.67亿元，同比增长708%。
“2025年春晚给宇树带来翻倍的营收，公司所有人都没想到，包括老板。”一位宇树员工说。
春晚之外，宇树也参与了一些能提升大众知名度的活动，包括2023年美国“超级碗”、第十九届杭州亚运会、第四届亚洲残疾人运动会。王兴兴在一次采访中称，这是一种荣誉。相比一些同行愿意花大价钱曝光，宇树在这方面相对克制。
王兴兴在意公司如何出现在公众视野里。有员工曾经在社交媒体分享工作经验，被王兴兴私聊提醒要注意。宇树鼓励员工举报向外透露公司内部信息的行为，举报核实后有1万-50万元奖励。
宇树员工罗兰（化名）告诉《财经》，公司所有宣传片都要经过王兴兴，他不仅会看成片，连拍摄前的场景、镜头、灯光都会抠细节。有没有预算，全靠王兴兴拍板。
王兴兴喜欢抠细节，比如材料颜色的调整，并不影响产品功能，更多是出于王兴兴个人的审美。有宇树员工提到，H2机器人的脸就是王兴兴设计的。去年H2仿生面部亮相后曾引起“恐怖谷”的舆论反应，后王兴兴回应称加入人脸设计源自用户期待。
宇树非常重视在春晚舞台上的表现。一位宇树员工告诉《财经》，2026年的春晚，宇树一共派驻了将近50名工程师负责现场调试，“每天都在过美国时间”，总共调试了两个多月。由于春晚场地限制，宇树在春晚现场放了20多台机器人用于彩排，算法测试是用另一批20多台机器人在大兴的场地做。王兴兴只要没有其他事情，就会来现场和大家一起解决问题。每台机器他都会亲自验证，“会和每一个在场的人沟通改动情况”。
宇树不只是把春晚当作“宣传”，还将其当成系统攻关复杂技术的机会。在节目中，一大关键突破是实现了机器人在高难度动作、复杂快速跑位上的集群控制，因为每台机器人的硬件稳定性不同，即使同一套算法用在同一个品牌的不同机器人上，很可能无法呈现同样的效果。
在这次春晚前数月，宇树的算法稳定性才提高到能够适配硬件稳定性不同的机器人，完成春晚上所呈现的节目效果并非易事。
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责任编辑：尉旖涵
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